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美国保健品市场

作者:毛斌峰  转载自:  发布日期:2012/1/15

2006年,美国保健品的销售额为80亿—200亿美元,而美国人去年花在处方药上的钱也不过1000亿美元,可见其保健品市场之庞大。

  为什么选择购买美国的营养保健品?说起美国保健品,许多人的印象可能仅仅局限在安利等几个品牌之上,但就美国国内的市场来说,比较畅销,口碑较好,价格适中的品牌并没有进军中国市场。

  谈美国保健品的五种优势

  一、起步早

  近年来,保健品在中国日益风行,但在美国,它早就进入了人们的日常生活。

  二、行业繁荣

  美国到底有多少种保健品?在所能查到的资料中,市场上的“健康食品”多达数千种,而且,新的保健品也是层出不穷,令人眼花缭乱。但在如此繁荣的市场中,最畅销的保健品不过区区一、二十种,这一情况与我国的保健品市场有些相似,我国卫生部迄今已批准生产3000多种保健品,但真正比较畅销全国市场的产品也就是十种左右。

  三、美国人爱吃保健品

  在长岛一家著名的连锁专卖店“维生素世界”,年轻的经理斯考特告诉记者,买维生素c和钙片的顾客最多,减肥产品也是热销货,20%的顾客偏爱鱼油产品。

  四、保健品市场管理严格且规范

  除了必要的卫生安全要求,美国人对于保健品中至关重要的成分、宣传、标签,美国食品与药品监督管理局都有严格的监管机制。

  随时监控成分副作用

  美国对保健品的副作用盯得很紧。一种产品哪怕卖得再火、知名度再高,只要有问题,就得“下课”。

  宣传绝对不能说疗效

  对中国老百姓来说,最头痛的就是保健品的不实宣传。对于这一点,美国人管得非常严,绝对不让乱说一个字。2005年4月,fda给“大美国产品有限公司”发了一封警告信,其中一一列举了该公司的所有21种产品,然后指出这些产品的广告宣传中所陈述的“蜜蜂花粉有自然的抗生作用”、“蜂皇浆有降低血脂,提高低浓度血脂/高浓度血脂比例的作用”等说法毫无科学依据,下令该公司必须在15天内提交整改措施。对于国内消费者来说,对这样的宣传口号恐怕早就习以为常了,但在美国,它们却吃了闭门羹,原因就是拿不出科学证据。实际上,美国保健品是严禁宣传医疗效果的;不但如此,美国保健品生产商在进行正常宣传时也是“谨小慎微”,“经常使用或过量食用可能会导致什么问题”、“在何种情况下请咨询医生意见”等内容随时都能见到。就连保健品专卖店在售卖保健品时,也不会向顾客宣传它对什么病有好处,主要靠顾客自己通过说明书判断。之所以这么做,说到底还是在于管得严。一旦说过了头或者该说的没说到,就会被视为欺骗行为。

  标签上不许隐瞒成分

  标签是老百姓选购保健品时最直接的参考,记者了解到,除了名称、厂家等常规项目,美国保健品的标签上有3种功效说明:营养含量、疾病、营养支持。营养含量是指保健品所含成分,必须全部标出,无论标多了还是标少了,一旦发现,立即视为造假,厂商可能面临被清除出市场的惩罚;而且,要打出高钙、富含维生素等口号,绝对不让厂家自诩某成分属于高含量。疾病说明是指某种成分与某种疾病的关系,如缺钙和骨质疏松相关;但这种关系必须能在权威部门那里找到实实在在的论证结果,绝对不能自己编。营养支持是指标明缺乏某种成分与某种疾病发病率的关系,如缺乏维生素c可能导致坏血症,这种标注也必须“有案可查”,同时要标出缺乏该营养成分导致某种疾病在美国的发病情况,好让消费者参考。除了这些内容,美国保健品如果直接说自己能诊断、防治疾病,那么它已经到了被处罚甚至取缔的边缘。

  五、价格优势明显

  由于保健品在美国的普及率十分广泛,所以各类品种的价格也相对较低。一般的老百姓都是能够消费得起的。



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